信息泛濫的時代，一則文案吸引讀者注意力的時間只有短短幾秒，而在這幾秒內(nèi)，文案首先要做到一個好的標(biāo)題，瞬間消費(fèi)者的“好奇心缺口”。每個人的認(rèn)知和見聞都有缺口，但并非人人都意識到。有缺口就會有痛苦，當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時候，就好像身上很癢總想伸手去腦一樣。當(dāng)文案標(biāo)題吸引了消費(fèi)者的好奇心，他就會順勢閱讀下去。

就文案而言，最有效的是那些向讀者承諾了利益的標(biāo)題。比如“每升油讓車跑得更快”“免收粉刺之苦”，類似的表達(dá)很容易吸引消費(fèi)者繼續(xù)閱讀下去。這樣的標(biāo)題可以參考公式來寫：怎么做+可以得到什么好處。預(yù)期說便宜，不如直接說能夠幫助消費(fèi)者省下多少錢。要打開讀者的好奇心缺口，不妨試著像寫新聞那樣寫標(biāo)題。“新聞”式寫法不僅是新，還在于出人意料，令人驚訝。要善于利用“讓創(chuàng)意更有黏性“六大原則”：簡約、意外、具體、可信、情感、故事。

這里主要講下怎么在標(biāo)題中制造驚訝和意外。如利用逆向思維，如房地產(chǎn)文案“我喜歡挑剔的買房人”。

還有一種方法是“學(xué)會嫁接符號”，創(chuàng)作公式是事情+符號，關(guān)鍵在于事情和符號之間的聯(lián)想路徑足夠遠(yuǎn)，這樣才能出人意料。

根據(jù)“黏性”理論，“令人驚訝”只是吸引目光的第一步，“感興趣的事”才能真正留住讀者。所以標(biāo)題制造意外很重要，但千萬不要為了意外而意外，要針對消費(fèi)者心理訴求，否則哪怕你讓人驚訝掉下巴，如果沒有讓人聯(lián)想到產(chǎn)品，那也是失敗。

還可以嘗試下“暴力”標(biāo)題。如“甲骨文公司采取措施扼殺開源數(shù)據(jù)庫”“甲骨文在于IBM數(shù)據(jù)庫的競爭中血流不止”。

還有如問句標(biāo)題，反問句式標(biāo)題，在標(biāo)題中使用阿拉伯?dāng)?shù)字。

為了讓文案更讓人信任，簡單來講就是說人話。這里有幾個增加可信度的關(guān)鍵點(diǎn)：形象化、意外性、能驗(yàn)性、借權(quán)威、人性化語境。

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