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商湯科技

行業(yè):IT互聯(lián)網(wǎng)

客戶背景

企業(yè)概述:

作為全球領(lǐng)先的人工智能平臺公司,商湯科技SenseTime是中國科技部指定的首個(gè)“智能視覺”國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺。

同時(shí),商湯科技也是全球總?cè)谫Y額及估值最高的人工智能創(chuàng)新企業(yè)。

 

客戶訴求:

1.        商湯企業(yè)需接軌國際市場,打造國際品牌形象,彰顯中國企業(yè)的實(shí)力;

2.       面對巨大的市場前景與政策利好,市場營銷需精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾,提升網(wǎng)站營銷效果;

3.       統(tǒng)一借助平臺對企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化管理;

解決方案


1.品牌數(shù)字化升級,打造自有流量池

品牌官網(wǎng)是品牌數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的核心,也是品效合一的承接頁面。

a. 架構(gòu)上,豐富符合業(yè)務(wù)邏輯的欄目架構(gòu),打破信息孤島;

b. 視覺上,增強(qiáng)視覺表現(xiàn)能力,提升品牌辨識度與特征,增強(qiáng)交互性;

c. 流量轉(zhuǎn)化上,強(qiáng)化流量,第一時(shí)間有效承載流量;

d. 移動端,強(qiáng)化移動適配與交互能力,提升瀏覽體驗(yàn);

f. 用戶體驗(yàn),優(yōu)化用戶操作便捷性與互動性,增強(qiáng)用戶體驗(yàn);



2.海內(nèi)外全面推廣,借助搜索引擎有效覆蓋精準(zhǔn)目標(biāo)用戶




3.官網(wǎng)流量有對接CRM、會員中心、營銷中心,打通訪客全路徑。


核心動作

1.品牌數(shù)字化升級,打造自有流量池

中企高呈從品牌形象升級入手,強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)升級,注重品牌的視覺形象外露,滲透彰顯品牌文化與國際化的特點(diǎn),加強(qiáng)品牌的外在力量。同時(shí)將營銷功能深化,以設(shè)計(jì)元素襯托內(nèi)容,深化采集用戶瀏覽動作與意向,多維度獲取用戶數(shù)據(jù),建立用戶畫像實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,更加精準(zhǔn)地進(jìn)行海外推廣。


2.借助搜索引擎推廣,有效提升營銷效果

國內(nèi)推廣,以百度、搜狗推廣為主,塑造品牌形象的同時(shí),直接觸達(dá)精準(zhǔn)核心用戶,并與用戶建立高效溝通。

海外推廣,以谷歌推廣為主,精準(zhǔn)提升海外市場品牌知名度的同時(shí),持續(xù)有效提升營銷效果。




3.精準(zhǔn)品牌用戶畫像,以目標(biāo)受眾樣本擴(kuò)展覆蓋范圍,精細(xì)化用戶畫像



4.SEO營銷,優(yōu)化官網(wǎng)架構(gòu)及頁面,提升權(quán)重及整體流量,官網(wǎng)架構(gòu)優(yōu)化4大策略



5.口碑傳播方面,多維度內(nèi)容優(yōu)化,提升優(yōu)化信息曝光



6.全資源輿情監(jiān)控,及時(shí)控制負(fù)面信息,危機(jī)事件實(shí)時(shí)處理


效果反饋

1.從品牌喚新出發(fā),為商湯打造國際化形象,助力官網(wǎng)留資提升137%,高效完成營銷效果;

2.SEM投放:總投放金額環(huán)比下降34%,單次點(diǎn)擊成本環(huán)比下降16%,點(diǎn)擊率環(huán)比提升48%

3.推廣期間,海外谷歌流量整體提升了243%;

4.推廣一個(gè)月期間,谷歌推廣帶來曝光150000+,點(diǎn)擊9000+,開發(fā)新用戶5000+;

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